Mumbai — Komposer peraih Oscar dan Grammy, A.R. Rahman, resmi menjadi wajah baru Brooke Bond Taj Mahal Tea, merek milik Hindustan Unilever Limited (HUL). Kerja sama itu diumumkan pada 2 November 2026 bersamaan dengan peluncuran kampanye terbaru merek tersebut, Awaken Your Masterpiece, yang menampilkan Rahman dalam sebuah film kampanye.
Film kampanye itu mengangkat gagasan jeda yang disengaja dalam proses kreatif. Di dalamnya, Rahman digambarkan mengalami kebuntuan kreatif, lalu menemukan kembali alur inspirasinya setelah menyeruput secangkir teh Taj Mahal yang baru diseduh. Jeda itu membawanya pada melodi yang membangkitkan semangat dan seruan khas merek tersebut, “Wah Taj!”.
Taj Mahal Tea selama lebih dari enam dekade membangun identitas di sekitar gagasan ketekunan dan keunggulan, dengan frasa “Hazaaron Mein Ek” dan seruan ikonik “Wah Taj!”. Kemitraan dengan Rahman disebut menyatukan dunia musik dan teh, dengan merek itu menarik paralel antara pencarian kesempurnaan dalam musik dan ketelitian dalam meracik teh.
Ishtpreet Singh, Wakil Presiden Minuman HUL, mengatakan musik dan Taj Mahal Tea telah lama tak terpisahkan, sebuah ikatan yang bermula dari maestro tabla legendaris Ustad Zakir Hussain dan seruan “Wah Taj!”. Menurutnya, tidak ada penjaga warisan yang lebih tepat daripada Rahman, seniman yang disebutnya jenius dan benar-benar satu di antara seribu, sejalan dengan makna frasa “Hazaaron Mein Ek”.
Dari sisi kreatif, Harshad Rajadhyaksha dan Kainaz Karmakar, Group Chief Creative Officer Ogilvy India, mengatakan musik dan Taj Mahal Chai memang tak terpisahkan, dan kisah merek tentang kehalusan serta pencarian keunggulan terasa sangat cocok dengan sosok Rahman. Mereka menyebut gembira bisa bermitra dengan Rahman pada tahun ini untuk melanjutkan kisah merek tersebut.
Kampanye ini melanjutkan asosiasi panjang Taj Mahal Tea dengan musik, yang sebelumnya menampilkan Ustad Zakir Hussain. Dengan bergabungnya Rahman, merek itu berupaya memperpanjang warisan tersebut dengan merayakan kreativitas dan pengejaran keunggulan artistik, bukan sekadar menampilkan bintang terkenal sebagai duta.
Bagi Rahman, kerja sama ini menambah daftar kemitraan lintas bidangnya, dari panggung musik dunia hingga merek konsumen. Bagi Taj Mahal Tea, kehadiran komposer yang karyanya dikenal di India dan proyek-proyek internasional memberi bobot baru pada pesan kampanyenya: bahwa mahakarya sering lahir bukan dari kerja tanpa henti, melainkan dari jeda yang disengaja untuk menemukan kembali inspirasi. Film kampanye Awaken Your Masterpiece kini sudah tayang di platform digital dan pemasaran Taj Mahal Tea.
Apa poin penting dari berita ini?
- A.R. Rahman resmi menjadi duta baru Brooke Bond Taj Mahal Tea, merek milik Hindustan Unilever Limited.
- Kerja sama ini diluncurkan 2 November 2026 bersama kampanye Awaken Your Masterpiece yang menampilkan Rahman dalam film kampanye.
- Film itu menggambarkan jeda menyeruput teh membantu Rahman keluar dari kebuntuan kreatif dan menemukan kembali inspirasinya.
- Kampanye ini melanjutkan warisan musik merek tersebut, yang sebelumnya diasosiasikan dengan Ustad Zakir Hussain dan seruan “Wah Taj!”.
